Una campaña publicitaria típica comienza con un "Big Bang" cuyo objetivo principal es llegar a todo el mundo utilizando una publicidad masiva.

"Llegar a todo el mundo" es un concepto obsoleto. Hace años cuando existían menos anunciantes y menos competidores podíamos permitirnos "llegar a todo el mundo".
Pero hoy, necesitamos replantear nuestra estrategia; necesitamos "llegar a alguien", alguien que interese.

El símil que utilizamos es como encender una hoguera, encendemos la rama que arde más rápido primero y esperamos a que todo llegue a arder.

El medio más poderoso para esto es el uso del "boca a boca". Por cada persona motivada por un anuncio, nueve lo son por el "boca a boca".

No hemos de intentar alcanzar a todo el mundo. Intentemos llegar a aquél que interesa. Poner una idea en la mente de un consumidor lleva tiempo.

El "Big Bang" esta obsoleto.
El "Small Bang" es más efectivo.