La CRISIS DE CONFIANZA general afecta también a las formas clásicas de publicidad disminuyendo su eficacia.

El poder de PRESCRIPCIÓN de ciertos grupos de personas está siendo cada vez más relevante en la comunicación comercial.

Una gran parte de esta viralidad se genera a través de Internet.

Internet se ha convertido en una ventana de información sobre marcas y experiencias de consumo.

Ya sabemos que los canales temáticos de pago tienen un Target de alto interés:

- Por su perfil demográfico y sociocultural.
- Por su capacidad para generar cambios de actitudes en los demás. Con el Caso Miravete mostramos las IMPORTANTES SINERGIAS que existen entre los canales de pago e Internet en general y los Medios Sociales en particular.

Ahora EL ESTUDIO EFECTO MARIPOSA pretende:

- Profundizar de forma empírica en cómo y porqué se producen estas sinergias.
- Aportar nuevos datos y análisis por sectores de actividad de los anunciantes.

En particular, los objetivos son:

- Conocer el grado de conexión de la audiencia de canales temáticos.
- Analizar su actividad en los Medios Sociales.
- Identificar en qué sectores este público es más activo.
- Verificar si son más proclives a la prescripción para ciertos tipos de sectores y de marcas.